Poco antes
de iniciar el semestre 2015-2, en el cual me desempeñaría en el eje de
comunicación política, decidí llevar entre mis asignaturas, la materia de
Cibercultura, porque en mi trabajo realizó actividades en redes sociales y
diariamente me comunico con diferentes audiencias (según la marca) y en algunas
hemos logrado crear comunidad, conocer qué es lo que los motiva y qué les gusta
ver y compartir en sus propias redes sociales... Entonces, desde esa
motivación, comencé la asignatura de Cibercultura y me gustaría compartirles un
poco al respecto...
Metódicamente,
la cultura es un gran complejo de redes entramados entre sí que comparten
agentes, entornos y recursos, interaccionan, se comunican y transforman
mutuamente, esto entendido desde el particular enfoque del autor, Pierre Levy,
quien escribe sobre la Cibercultura como un desarrollo cultural en el
ciberespacio, a sabiendas que la cultura son elementos simbólicos que están en
constante cambio. Mientras que la política es un concepto algo complejo de
encerrar en pocas palabras, la polisemia de tal término, señala que la política
es el arte de gobernar a los pueblos. Engloba de manera tácita, el diálogo que
debe existir entre gobernantes y gobernados, con las instituciones de por
medio, si es que se habla de sistemas democráticos se habla del arte de la
persuasión, uno de los principales fines de la comunicación. "Las tecnologías son producto de una
sociedad y de una cultura [...] Las relaciones verdaderas no se dan pues entre
'la' tecnología (que sería del orden de la causa) y 'la' cultura (que sufriría
los efectos), sino entre una multitud de actores humanos que inventan, producen
utilizan e interpretan diversamente unas técnicas"
A partir de
lo anterior podemos asumir que la Cibercultura política es el desarrollo
cultural que existe sobre asuntos públicos en una plataforma en línea, esto varía
según las comunidades, ciudadanos, gobernados, etc., que interaccionan entre sí
generando contenidos y siendo posibles agentes de cambio en el juego político.
En el transcurso del semestre vimos temas interesantes que tuvieron un impacto en mi proyecto de práctica profesional, así como en el proyecto de investigación que comencé...
Este semestre, haciendo equipo con mis compañeros, realicé mis prácticas en el programa PPECES (Programa Permanente de Evaluación Ciudadana del Estado de Sonora) donde nuestro principal objetivo es conocer la percepción que tienen los Ciudadanos de la C. Gobernadora de Sonora (Claudia Pavlovich Arellano), para así obtener resultados y arrojar fichas de trabajo que consigan apoyar tanto al equipo de comunicación de C.P.A., como a los ciudadanos gobernados estando al tanto del acontecer político y siendo los principales beneficiados al respecto.
Más allá del enfoque académico y profesional
es interesante conocer desde una perspectiva crítica el contexto y
situación en que viven los ciudadanos de mi propia ciudad, así como de Nogales
y Cajeme, pues esto también te da una noción de sus motivaciones e inquietudes
para responder a dichos temas de los que nos encargamos de recabar durante esta
práctica profesional.
La materia de Cibercultura apoyo estas asignaturas porque cuestiona la participación que existe como receptor y emisor de mensajes, incluso en algunos casos hay quienes logran ser prosumidores de los mismos, es decir, algunos ciudadanos se encargan de producir y consumir dichos mensajes, este es el modelo ideal de participación política que debería mover principalmente a nuestro país y también al resto del mundo.
A partir del conocimiento experimental de mi
práctica, con apoyo de la materia Cibercultura y comunicación política, me dedique a
comenzar un estudio teórico de la imagen y posicionamiento de la C.
Gobernadora, enfocado al público de las redes sociales, siendo uno de los principales medios de
información para motivar la participación de los votantes, además son un gran principio para convencer a los indecisos o
sugestionar a quienes no son militantes de ningún partido político, que es una
mayoría. A diferencia de los medios tradicionales de comunicación, la
importancia de las redes sociales radica en ser un medio que te permite la
retroalimentación y creación de comunidades que pueden generar un impacto poderoso si haces un buen uso de
la misma.
Este proyecto enfocado en marketing digital
está directamente relacionado ya que el marketing político implica un proceso
de planificación basado en estudios del electorado, donde la oferta política
debe responder a las expectativas desde el punto de vista ideológico y debe ser
comunicada a los electores” (Luque, 1996).
El arranque de la C. Gobernadora hasta ahora
es mayormente positivo tanto en redes sociales como en el estudio que
realizamos en las principales vías públicas y medios de comunicación de Cajeme,
Hermosillo y Nogales durante sus primeros días de gobierno. Es importante asociar la realidad cultural política, con la cibercultura porque como entes participativos, los dos medios se entrecruzan para formar un desarrollo integral, ya que actualmente no podemos separar uno del otro.
Es necesario
entender la estrategia política desde el punto de vista del marketing de
tres sistemas interrelacionados, que tienen diferentes objetivos asociados al
tiempo y al espacio en que se ubican entre sí, (Barrientos, 2006). Mi evaluación de las redes sociales se
mantiene enfocada principalmente a la estrategia política, que comprende
actividades de análisis continuo y sistemático de las necesidades de los
gobernados, análisis de la ideología que sustenta al partido, así como el desarrollo
de la organización, las actividades, etc., con características que sustenten el
posicionamiento favorable de la C. Gobernadora, mismo que podré realizar de
manera competente mientras consume mis prácticas en el trabajo de campo con los diferentes perfiles de ciudadanos
Sonorenses.
Anteriormente, en mis entradas de este blog, escribí un poco sobre Wikipolítica MX, estas personas también están moviendo a México desde un punto de vista apartidista e independiente, creo que ambos son válidos, mientras se respeten las necesidades de quienes son gobernados y precisamente mi proyecto va aunado a esto, ya que las reglas han cambiado y todos podemos ser parte de la política hoy día, el punto es conocer ¿cómo perciben la política los gobernados?.
En el caso de C.P.A. y su cuenta de facebook como página, tiene una restricción en ciertas palabras que automáticamente bloquea los comentarios que llegan a ofender o incitar a la violencia, en sus Tabs "políticas de convivencia" lo explica detalladamente. Entonces, esta es una opción que te da Facebook para protegerte como político, pero como Ciudadanos existen otras maneras de exigir lo que merecemos, ya sea en cuentas o blogs personales o directamente con la institución que debe canalizar cierta situación, no necesariamente en esta red social, pues Twitter también es una red muy válida para denuncia social y participación ciudadana, donde hay influencers (anteriormente escribí un poco sobre el tema) que motivan a ser participes de distintos temas y crean tendencias que provocan cambios en la realidad que vivimos.
Personalmente, más allá de lo académico, creo que este semestre me ha permitido tener una visión de todo lo que es posible realizar como emisor de mensajes, como ciudadana responsable y como futura comunicóloga. Es importante estar consiente de la realidad en que vivimos, así como de las principales necesidades de la sociedad y reflexionar sobre las mismas, para así formar redes que puedan actuar como posibles agentes de cambio.
Es más que obvio que en el caso de la política, las cosas han tomado otro papel, para bien o para mal de otros, tiene que ser tratada con cuidado y siempre tratando de ser transparentes porque de una u otra manera la cultura que se ha desarrollado en algunas redes sociales de denuncia y crítica ciudadana ha repercutido en la participación electoral, claro está el ejemplo del ex gobernador de Sonora, Guillermo Padrés Elías, quien fue muy criticado en redes sociales ya que los medios tradicionales tenían recursos de su gobierno y escondían situaciones e irregularidades muy grandes que no pudieron ser ocultas en el ciberespacio; esto desarrollo un voto de castigo para su partido PAN y perdieron la contienda.
La política en México, es "política" y si bien las cosas no cambiaran de la noche a la mañana, la cibercultura está aportando una realidad diferente y constantes cambios positivos para los ciudadanos, además de oportunidades de candidaturas independientes y participación de distintos enfoques... Desde el bache que está enfrente de tu casa, que subes a tus propias redes sociales y usuarios como tú, comparten, de alguna manera le llega al ayuntamiento y deciden hacer algo al respecto; hasta el vídeo del presidente equivocándose en la pronunciación de una palabra, que provoca que su equipo de comunicación siga trabajando en perfeccionar su imagen para crear un mayor posicionamiento político.
El Gobierno
ya no está solo y lo estamos evaluando, cualquiera que es evaluado se prepara y
le conviene tener un alcance positivo, más allá del contexto de crisis que
vivimos, podemos darnos cuenta que muchos usuarios ya no son ajenos al juego
político, no necesariamente expertos pero sí participativos y esperanzados a un
constante cambio auténtico.
